天猫丨天猫618理想生活狂欢季

2019/06/27

近期,品牌IP化似乎成为了行业热词,但也有声音不与赞同,

究竟品牌是否能够成功IP化,来看看天猫今年618的表现吧!


从采用新的Slogan“理想生活上天猫”,到今年618,天猫联合不同品牌“搞事情”,

发起大型出道节目——《出道吧!天猫理想宝贝》,

天猫一直尝试用不同的创意表现形式,丰满自己品牌的人格,润物细无声地渗透消费者心智。


而此次618,天猫携手ONENINE,策划了一场品牌之间的选秀出道活动,

赋予每个品牌契合又鲜活的个性形象,突破以往的618折扣营销方式,用IP化的逻辑,真正联动消费者,

让消费者票选出心中的C位品牌,从而另辟蹊径为天猫618造势引流!


《出道吧!天猫理想宝贝》

这个节目到底是干嘛的?

跟着幕后制作人ONENINE一起来看看吧

 

这档斥“巨资”打造的出道节目

由天猫担任主持人

 

邀请了阿里动物园的明星阵容作为特约嘉宾

 

吸引了一群颜值实力双在线的选手前来参赛

三只松鼠

小贱、小美、小酷与现场观众积极互动


小熊电器

小熊萌仔用“滚”出场,萌力全开


旺旺

旺仔在线分享40年微笑童颜的秘诀


B.Duck

小黄鸭与天猫合体,上演“鸭”表情包


VIVO

VFRIENDS首次公演,“自带闪光灯出场”

 

在一系列神操作之后他们又放出出道宣言

为了出道也是太拼了吧!

 

在紧张刺激的拉票环节后

恭喜团魂满满超爱吃的三只松鼠C位出道!

 

第一届《出道吧!天猫理想宝贝》圆满结束,

ONENINE作为天猫长期合作伙伴,此次也助力天猫IP化进程。

其他品牌是否能成功IP化,且看ONENINE下期演绎。