聚划算99欢聚盛典《就这么神奇》

2018/09/14

“99欢聚盛典”是聚划算每年一度的S级大促活动。在今年“99欢聚盛典”9周年欢聚盛典上,聚划算将宣布启动全新品牌定位——“神奇的聚划算”。本次大促活动本身预备了足够惊喜的商品和玩法,而品牌所遇到的挑战是,如何让新的定位初次发声,并达成有效传播?

作为长期助力聚划算的营销合作伙伴,ONENINE建议品牌方直接说出自己的新定位,因为聚划算品牌本身就已经足够自信。我们认为,神奇,并不是脱离现实的奇幻。真实生活里可遇不可求的奇迹,才是消费者可以理解并相信的神奇。

因此我们提出一句充满肯定,且日常口语的创意主题:#就这么神奇#。

借助消费者自己的口吻,来讲述神奇发生的故事。#就这么神奇#从一句创意主题,延展成了一句标志性的习语。与99欢聚盛典联动的各大品牌都在自己的产品宣传里,自发加入了这句结语。同时这句话经过各个明星之口,为欢聚盛典强势营造悬念,通过淘宝站内、微博自媒体、抖音、快手、微信公众号等多个渠道,全方位曝光。让“神奇的聚划算”第一次亮相就掷地有声。